Sanoma Oyj - Pörssitiedote

Sanoma Redesign - Sanoma suunnittelee historiansa laajinta muutosta

Sanoma Oyj, Pörssitiedote, 31.10.2013 klo 8.50

Sanoma suunnittelee konsernin historian laajinta muutosta. Yhtiö suunnittelee
muuttavansa toimintamalliaan ja organisaatiotaan, sekä laajentavansa
kustannussäästöohjelmaansa 60 milj. eurosta 100 milj. euroon. Tehostamistoimet
johtavat todennäköisesti työsuhteiden vähennyksiin, sisältäen tänään
julkistetut Helsingin Sanomat -liiketoimintayksikköön (sis. Helsingin Sanomat,
Nelosen Uutiset ja Metro) ja Hollannin aikakauslehtitoimintoihin kaavaillut
muutokset. Lisäksi pitkän ajan taloudelliset tavoitteet ovat muuttuneet.
Konsernin näkymät vuodelle 2013 pysyvät ennallaan. 

”Uudet teknologiat muuttavat perusteellisesti kuluttajien käyttäytymistä, ja
mainostajat seuraavat kuluttajia. Tämä tarkoittaa nopeaa kasvua digitaalisessa
mainonnassa, joka mahdollistaa tarkan kohdentamisen, mitattavuuden ja
tulospohjaisen hinnoittelun”, sanoo toimitusjohtaja Harri-Pekka Kaukonen. 

”Vastaamme muutokseen suunnittelemalla kuluttajamediatoimintomme uudelleen ja
keskittämällä liiketoimintaamme rakenteellisesti houkuttelevimmille
markkinoille sekä siirtymällä kohti entistä digitaalisempia palveluja. 
Keskitymme kahteen vahvaan liiketoiminta-alueeseemme: johtaviin monikanavaisiin
kuluttajamedioihin ja kasvaviin digitaalisiin toimintoihin Suomessa ja
Hollannissa sekä oppimisen toimintojen erinomaiseen asemaan valikoiduilla
markkinoilla. Arvioimme parhaillaan Venäjän, keskisen Itä-Euroopan ja Belgian
kuluttajamediatoimintojemme strategista asemaa.” 

Sanoma koostuu 1.1.2014 alkaen kolmesta strategisesta liiketoimintayksiköstä,
jotka ovat Sanoma Media Netherlands, Sanoma Media Finland ja Sanoma Learning.
Kuluttajamediatoimintoihin perustetaan Sanoma Digital -yksikkö luomaan
kriittistä massaa digitaalisten palvelujen kasvun vauhdittamiseksi, kehittämään
digitaalista osaamista ja nopeuttamaan innovaatioiden kaupallistamista. 

Tuotevalikoiman ydin uudistuu ja vahvistuu

Suomessa Sanoma suunnittelee aiemman ilmoituksensa mukaisesti strategisten
liiketoimintayksiköiden Newsin ja Media Finlandin yhdistämistä yhteistyön
laajentamiseksi, asiakaskeskeisyyden lisäämiseksi ja kustannustehokkuuden
parantamiseksi. Samalla periaatteella yhtiö tavoittelee mediasynergioiden
hyödyntämistä myös Hollannissa. 

Sanoma suunnittelee nopeuttavansa muutosta uudistamalla tuotevalikoimaansa
kaikilla alustoilla. Ydinbrändit digitalisoidaan yhtiön johtoaseman
säilyttämiseksi tavoittavuudessa ja merkittävyydessä. Sanoma täydentää vahvaa
asemaansa televisiotoiminnassa tuomalla markkinoille kilpailukykyisiä
digitaalisia tuotteita. Aikakauslehtitoiminnoissa on olennaista keskeisten
palvelukokonaisuuksien digitalisointi, ja Suomen sanomalehtitoiminnoissa Sanoma
siirtyy kohti digipainotteista monikanavaisuutta. Yhtiö luo
sisältöinvestoinneille entistä enemmän arvoa monialustaisella yhteistyöllä ja
innovaatioilla. Mainonnan tuotevalikoimassa painottuvat mitattavuus ja
kohdennettavuus. Kuluttajatuntemusta ja -dataa hyödynnetään kuluttajien
käyttäytymisen ymmärtämisessä. 

Myös oppimisen liiketoiminnat ovat muutoksessa. Sanoma keskittyy toimintansa
laajentamiseen kustantamisesta ratkaisujen ja palvelujen tuottamiseen. Yhtiö
tutkii myös mahdollisuuksia kasvaa yhdistymällä. Lisäksi tutorointi ja
kehittyvät markkinat tuovat merkittäviä tulevaisuuden mahdollisuuksia. 

Sanoma suunnittelee historiansa laajinta muutosta

Harri-Pekka Kaukonen: ”Suunnittelemme toimintamallin ja organisaation muutosta
voidaksemme toteuttaa strategiaamme. Tavoitteenamme on viedä muutos päätökseen
ilman pitkäaikaisia vaikutuksia tuloksentekokykyymme. Suunnittelemme
saavuttavamme tavoitteemme keskittämällä liiketoimintojamme ja hakemalla
merkittäviä lisäsäästöjä.” 

Sanoma suunnittelee laajentavansa käynnissä olevaa 60 milj. euron (brutto)
kustannussäästöohjelmaansa 40 milj. eurolla (brutto), eli yhtiö tavoittelee
yhteensä 100 milj. euron bruttosäästöjä. Suunniteltujen kokonaissäästöjen
arvioidaan toteutuvan vuoden 2016 loppuun mennessä. 

Suunnitteilla oleva säästöohjelma johtaa todennäköisesti työsuhteiden
vähennyksiin. Ohjelma sisältää tänään julkistetut Helsingin Sanomat 
-liiketoimintayksikköön (sis. Helsingin Sanomat, Nelosen Uutiset ja Metro) ja
Hollannin aikakauslehtitoimintoihin kaavaillut muutokset. Sanoma käynnistää
yhteistoimintaneuvottelut paikallisten lakien ja säännösten mukaan ja tekee
lopulliset päätökset neuvottelutulosten perusteella. 

”Työsuhteiden vähennykset ovat valitettavia mutta todennäköisesti
väistämättömiä, jotta yhtiö voi kehittyä ja investoida innovaatioon ja kasvuun
myös tulevaisuudessa”, Kaukonen sanoo. 

Liiketoiminnan muutokseen liittyvien kertainvestointien ja kustannusten vuoksi
Sanoman on noudatettava varovaista osinkopolitiikkaa lyhyellä aikavälillä, mikä
ennakoi aiempaa pienempää osingonjakoa. 

”Sanoma suunnittelee konsernin historian laajinta muutosta. Meidän on tehtävä
vaikeita valintoja, jotta voimme rahoittaa kasvun edellyttämät investoinnit ja
hyödyntää kaikki mahdollisuudet niissä liiketoiminnoissa, joihin keskitymme”,
Kaukonen tiivistää. 

Pitkän aikavälin tavoitteet (muuttuneet)

Sanoman pitkän aikavälin tavoitteissa nettovelan suhde käyttökatteeseen
(EBITDA) on alle 3,5, omavaraisuusaste 35-45 % ja nettovelkaantumisaste alle
100 %. 

Sanoma harjoittaa aktiivista osinkopolitiikkaa ja jakaa pääsääntöisesti
osinkoina yli puolet konsernin tilikauden tuloksesta ennen kertaluonteisia
eriä. 

Liiketoiminnan muutokseen liittyvien kertainvestointien ja kustannusten vuoksi
Sanoman on noudatettava varovaista osinkopolitiikkaa lyhyellä aikavälillä, mikä
ennakoi aiempaa pienempää osingonjakoa. 

Konsernin näkymät vuodelle 2013 (ennallaan, julkaistu 23.7.2013)

Vuonna 2013 Sanoma odottaa konsernin liikevaihdon laskevan yli 4 % edelliseen
vuoteen verrattuna. Liikevoiton ilman kertaluonteisia eriä arvioidaan olevan
alle 180 milj. euroa. 

Sanoman näkymät perustuvat oletukseen, että Euroopan taloudellinen tilanne
pysyy heikkona, joka vaikuttaa mainosmarkkinoihin negatiivisesti Sanoman
tärkeimmissä toimintamaissa. Sanoman arvion mukaan on epätodennäköistä, että
markkinaympäristö selvästi paranisi toisella vuosipuoliskolla. 

Lisätietoa
Sanoman sijoittajasuhteet, Martti Yrjö-Koskinen, p. 040 684 4643 tai
ir@sanoma.com 

Tiedotusvälineet,
Sanoman konserniviestintä, Robin Janszen, p. +31 6 2293 2643 tai
viestinta@sanoma.com 

Tiedotusvälineet Suomessa,
Sanoman konserniviestintä, Hanna Johde, p. 040 673 8977 tai
hanna.johde@sanoma.com 

Sanoma.com

Get the world. Sanoma auttaa ihmisiä kohtaamaan maailman ja ymmärtämään sitä.
Sanoma on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.
Palveluksessamme on noin 10 000 ammattilaista yli 10 maassa. Vuonna 2012
konsernin liikevaihto oli 2,4 miljardia euroa. Sanoman osake on listattu NASDAQ
OMX Helsingissä.