Rapala VMC - Pörssitiedote

RAPALA HANKKII ULTRABITE FEROMONI-BRÄNDIN

Rapala VMC Oyj
Pörssitiedote
16.12.2009 klo 16.30



Rapala VMC Oyj (Rapala tai konserni) on solminut yksinoikeussopimukset Kiotech
International PLC:n (Kiotech) ja CEFAS:n (Centre for Environment, Fisheries and
Aquaculture Science) kanssa Ultrabite-feromoniteknologian kaupallistamisesta
urheilukalastukseen maailmanlaajuisesti. CEFAS on Englannin valtion ylläpitämä
tutkimuslaitos.

Rapala on kehittänyt vuodesta 2006 lähtien maailmanlaajuiseen jakeluun
tuotteita, jotka sisältävät CEFAS:n kehittämiä ja Kiotechin lisensoimia
Ultrabite-kalaferomoneja. Rapala ja Kiotech ovat yhdessä päätyneet siihen, että
Rapala kykenee parhaiten itsenäisesti kehittämään näitä tuotteita
urheilukalastusmarkkinoille Kiotechin keskittyessä tarjoamaan feromonituotteita
kalankasvatukseen ja maatalouteen.

Rapala on, investoituaan kolme vuotta kalaferomonituotteiden tutkimukseen ja
kehittämiseen, vakuuttunut kalaferomoneja sisältävien tuotteiden huomattavasta
markkinapotentiaalista. Rapala onkin jo tuonut markkinoille suuren määrän
erilaisia feromoniteknologiaa hyödyntäviä tuotteita ja syöttejä, kuten
biohajoavia pehmytmuovijigejä, keinotekoisia matoja ja toukkia, tahnasyöttejä
sekä erilaisia houkutingeelejä ja -sumutteita. Kattavien laboratorio- ja
kenttätestien jälkeen uudet tuotekategoriat ovat nyt valmiina maailmanlaajuiseen
lanseeraukseen Rapalan oman maailmanlaajuisen jakeluverkoston kautta. Rapala myy
jatkossa Ultrabite-kalaferomoneja myös valituille konsernin ulkopuolisille
valmistajille. Valittujen yhteistyökumppanien kanssa sovitaan tuotteiden
kehittämisestä ja jakelusta tiettyihin urheilukalastuksen tuotekategorioihin,
kuten kilpaonginnassa käytettäviin jauhoihin ja pelletteihin sekä jäädytettyihin
luonnonsyötteihin.

Rapala solmi kaupassa CEFAS:n kanssa eksklusiivisen lisenssisopimuksen
feromoniteknologian käytöstä 12 vuodeksi ja sai lisäksi option 10 lisävuoteen.
Tämä suora yhteistyö CEFAS:in kanssa on merkittävä etu Rapalalle tämän tärkeän
markkina-alueen pitkäjänteisessä ja menestyksekkäässä kehittämisessä. Rapala
vahvistaa omaa organisaatiotaan, jotta yhteistyö sekä CEFAS:n että Kiotechin
nykyään käyttämien alihankkijoiden kanssa jatkuu aukottomasti. Tämä uusi
liiketoimintarakenne tarjoaa Rapalalle ainutlaatuisen mahdollisuuden kehittää
uusia urheilukalastuksen tuotekategorioita yhteistyössä CEFAS:in kanssa.

Kaupassa Rapala hankki Kiotechiltä kaikki lisenssisopimuksen ja
maailmanlaajuisen urheilukalastuksen piiriin kuuluvat feromoni-tuotteiden
myyntiin liittyvät immateriaalioikeudet, kuten tavaramerkit ja logot, tiedot
liiketoiminnasta ja asiakkaista sekä näihin liittyvät internet-kotisivut.
Samalla Kiotech luopui kaikista oikeuksistaan urheilukalastusmarkkinoilla sekä
sopi kilpailukiellosta Rapalan kanssa. Rapala ja Kiotech sopivat myös jakavansa
tulevaisuuden uudet innovaatiot keskenään.

CEFAS kehitti kalaferomoniteknologian alun perin kalankasvatus- ja
ammattikalastusmarkkinoille lisäämään kalan luontaista syöntihalukkuutta, mutta
on sittemmin huomannut, että feromoniteknologialla on huomattava
markkinapotentiaali myös urheilukalastuksessa. Kalaferomoniteknologia antaa
uuden luonnollisen ulottuvuuden keinotekoisille syöteille, jotka ovat aiemmin
hyödyntäneet vain kalan näkö- ja tuntoaisteja.

”Olemme erittäin tyytyväisiä tähän pitkän tähtäimen liiketoimintapotentiaaliin,
joka meille ja CEFAS:lle on kaupan myötä syntynyt. CEFAS:n pitkäaikainen
tutkimus, osaaminen ja kokemukset kalaferomoniteknologian saralla yhdistettyinä
yhtiömme tuoteosaamiseen ja jakeluvoimaan luovat meille erinomaisen
mahdollisuuden kasvattaa uistinliiketoimintaamme uusilla tuotealueilla.
Lisäämällä nämä keinotekoisesti valmistetut kalaferomonit
ympäristöystävällisistä materiaaleista valmistamiimme syötteihin syntyy hyvin
luonnollisten syöttien kaltaisia tuotteita. Tavoitteenamme on tuoda markkinoille
yhä enemmän tietyille kalalajeille suunnattuja syöttejä valikoivan kalastuksen
mahdollistamiseksi. Jatkamme mittavia kalastustestejä kenttäolosuhteissa, jotta
opimme jatkuvasti uutta ja löydämme lisää mahdollisuuksia hyödyntää näitä
ainutlaatuisia Ultabite-kalaferomoneja. Ultrabite-brändin omitusoikeuden
saaminen oli meille tärkeää tähän tuotekategoriaan liittyvän suuren potentiaalin
sekä siihen liittyvän pitkäjänteisen tuotekehityksen ja investointien vuoksi.
Kaupan myötä voimme varmistaa ja turvata jatkokehityksen ja kasvun tällä
tärkeällä tuotealueella,” sanoo konsernin uistinliiketoiminnan myyntijohtaja
Jari Kokkonen.

Konsernin feromonituotteiden myynti on kuluvana vuonna 1-2 MER. Näiden
tuotteiden myynnin arvioidaan kasvavan merkittävästi tulevaisuudessa kun uusia
tuotteita saadaan myyntiin Rapalan maailmanlaajuisen jakeluverkoston kautta
samalla kun uusia innovatiivisia tuotteita kehitetään ja lanseerataan.

Kokonaiskauppahinta on 0.9 MEUR. Tällä kaupalla ei ole olennaista vaikutusta
Rapalan vuoden 2009 liikevaihtoon tai kannattavuuteen.

RAPALA VMC OYJ

Jorma Kasslin
Toimitusjohtaja

Lisätietoja antavat:

Uistinliiketoiminnan myyntijohtaja Jari Kokkonen puh. +358 9 7562 540
Yhtiön lakimies Olli Aho, puh. +358 9 7562 540
Talous- ja rahoitusjohtaja Jouni Grönroos, puh. +358 9 7562 540

Jakelu: NASDAQ OMX Helsinki ja keskeiset tiedotusvälineet

Rapala on maailman johtava uistimien, kolmihaarakoukkujen, kalastajan
tarvikkeiden ja fileointiveitsien valmistaja ja myyjä. Rapalalla on myös vahva
maailmanlaajuinen markkina-asema muissa urheilukalastuksen tuotekategorioissa ja
se on yksi Pohjoismaiden johtavista ulkoilu-, metsästys- ja
talviurheilutuotteiden jakelijoista. Konsernin jakeluyhtiöverkosto on alan
kattavin. Konsernin päätuotantolaitokset sijaitsevat Suomessa, Ranskassa,
Virossa, Venäjällä ja Kiinassa. Konsernin brändiportfolioon kuuluu alan johtava
brändi, Rapala, ja muita maailmanlaajuisesti tunnettuja brändejä kuten VMC,
Storm, Blue Fox, Luhr Jensen, Williamson, Marttiini ja Sufix. Konsernin
liikevaihto vuonna 2008 oli 243 miljoonaa euroa, ja Rapala työllistää noin
2 000 henkilöä 30 maassa. Rapalan osake on listattu ja sillä on käyty kauppaa
NASDAQ OMX Helsingissä vuodesta 1998.

CEFAS on Britannian suurin vedenalaisiin tieteisiin erikoistunut tutkimuslaitos.
Se on Englannin valtion ylläpitämä ja kansainvälistä tunnustusta saanut
organisaatio, joka yhdistää tutkimustyötä, valtion ohjausta ja käytännön
toteutusta. CEFAS tarjoaa tutkimustuloksiin perustuvaa neuvontaa, hallinnoi
tähän liittyvää tietoa, tekee kansainvälistä tutkimustyötä ja koordinoi
valtiollisten organisaatioiden, tieteellisten instituutioiden, tutkimus- ja
kehityslaitosten, yliopistojen ja liike-elämän yhteistyötä edistääkseen
terveellistä ja puhdasta meri- ja sisävesiympäristöä.






[HUG#1362798]

Attachments:

Porssitiedote_Ultrabite.pdf