HKScan Oyj - Pörssitiedote

HKScan täsmentää brändistrategiaansa: Pääbrändien alkuperälupaukset vahvistettu ja konserniyhtiöiden nimiä yhdenmukaistetaan

HKScan Oyj                                                                     
Pörssitiedote 2.7.2013, klo 9.00 



HKScan täsmentää brändistrategiaansa: Pääbrändien alkuperälupaukset vahvistettu
ja konserniyhtiöiden nimiä yhdenmukaistetaan 

HKScan-konserni uudisti viime vuonna strategiaansa ja toimintamalliaan.
Seuraavaksi täsmennetään konsernin brändistrategiaa, mistä ensimmäisiä
linjauksia ovat yhtiönimien yhtenäistäminen ja pääbrändien alkuperälupausten
linjaus. Lisäksi Away from Home -tarjooman nimeäminen yhtenäistyy. 

Lukuisten yritysostojen myötä muodostuneessa HKScan-konsernissa on tällä
hetkellä käytössä useita eri yhtiönimiä. Näitä ovat muun muassa HK Ruokatalo
Suomessa, Scan Ruotsissa, Tallegg ja Rakvere Virossa sekä Rose Poultry
Tanskassa. Yhtiönimien selkeyttämiseksi ja yritysidentiteetin vahvistamiseksi
yhtiönimet muutetaan HKScan-alkuisiksi. Nimen loppuosaan liitetään kyseessä
oleva toimintamaa pääsääntöisesti englanninkielisenä: HKScan Finland, HKScan
Sweden, HKScan Estonia ja HKScan Denmark. 

Eläinten hankinnasta ja tuottajapalveluista vastaavat toiminnot konsernin
kaikilla kotimarkkinoilla nimetään yhtenäisesti HKScan Agriksi. 

Away from Home -liiketoiminnan (HoReCa-, teollisuus-, vienti- ja Food Service-)
asiakkaille suunnattu tarjooma nimetään jatkossa HKScan Pro- ja
HKScan-tuotemerkeillä. 

Muutokset toteutetaan pääosin tämän vuoden kuluessa.



Pääbrändien alkuperälupaukset säilytetään Suomessa ja Ruotsissa

Suomessa HK- ja Kariniemen tuotemerkkien ja Ruotsissa Scan-tuotemerkin
kotimaisuuslupaukset säilytetään. Kariniemen-tuotteiden siipikarjanliha ja
HK-tuotteissa käytettävä sian-, naudan- ja siipikarjanliha ovat jatkossakin
100-prosenttisesti suomalaista ja Scan-merkkisissä tuotteissa käytetty liha
100-prosenttisesti ruotsalaista. Muiden tuotemerkkien osalta määrittelytyö
jatkuu. 



Liharaaka-ainetta ostetaan entistä enemmän omilta sopimustuottajilta

HKScan lisää liharaaka-aineen hankintaa konsernin omilta teurastamoilta
kotimarkkinoillaan ja ottaa käyttöön konsernin sisäisesti hankitulle ja
kotimarkkinoilla tuotetulle lihalle yhtenäisen HKScan-tuotemerkin. 

HKScan-konserni ohjaa, kehittää ja auditoi kaikilla kotimarkkinoillaan koko
alkutuotannon ketjua aina tuotantoeläinten genetiikasta ja ruokinnasta lähtien.
Konsernilla oli vuonna 2012 noin 15 700 vakiintunutta lihan sopimustuottajaa ja
ostettujen eläinten määrä volyymissa mitattuna oli yhteensä n. 460 milj. kiloa.
Virossa konserni omistaa itse suuren osan sika- ja broileritiloista. 

Toimintamalli, joka perustuu omaan sopimus- ja alkutuotantoon, mahdollistaa
liharaaka-aineen vastuullisen hankinnan ja hyvän jäljitettävyyden. Samalla
HKScan pystyy pitämään konsernin kotimarkkinoilla tuotetun lihan määrän
korkeana, minkä avulla liharaaka-aineen ostoja kolmansilta osapuolilta
vähennetään. 

Muutoksen myötä HKScan pystyy ohjaamaan omaa sopimustuotantoaan entistä
tehokkaammin ja kannattavammin myös sesonkivaihtelut huomioiden. 

HKScan Oyj

Hannu Kottonen
toimitusjohtaja

Lisätietoja:
toimitusjohtaja Hannu Kottonen, HKScan Oyj. Hänelle voi jättää soittopyynnön
Marja Siltalan kautta p. 010 570 2290. 

HKScan on Pohjois-Euroopan johtavia ruokayhtiöitä. Sen kotimarkkinoihin
kuuluvat Suomi, Ruotsi, Tanska, Baltia ja Puola. HKScan valmistaa, myy ja
markkinoi sian- ja naudanlihaa, siipikarjatuotteita, lihavalmisteita ja
valmisruokia vahvoilla tuotemerkeillä. Asiakkaita ovat vähittäiskauppa-, Food
Service-, teollisuus- ja vientisektorit. Liikevaihto vuonna 2012 oli 2,5
miljardia euroa ja työntekijöitä noin 11 000. 

JAKELU:
NASDAQ OMX Helsinki Oy
Keskeiset tiedotusvälineet
www.hkscan.com