HKScan Oyj - Börsmeddelande

HKScan preciserar sin varumärkesstrategi: Ursprungslöftena för huvudvarumärkena har bekräftats och koncernbolagens namn kommer att harmoniseras

HKScan Abp                                                               
Börsmeddelande 2.7.2013, kl. 09:00 



HKScan preciserar sin varumärkesstrategi: Ursprungslöftena för huvudvarumärkena
har bekräftats och koncernbolagens namn kommer att harmoniseras 

År 2012 förnyade HKScan-koncernen sin strategi och verksamhetsmodell.
Koncernens varumärkesstrategi kommer nu att preciseras och de första besluten
gäller att harmonisera bolagens namn och att fastställa ursprungslöftena för
huvudvarumärkena. Dessutom harmoniseras namnen på utbudet inom Away from Home. 

För närvarande används många olika bolagsnamn i HKScan-koncernen som har
bildats genom ett flertal företagsköp. Sådana är bland annat HK Ruokatalo i
Finland, Scan i Sverige, Tallegg och Rakvere i Estland och Rose Poultry i
Danmark. För att förtydliga bolagens namn och stärka företagsidentiteten ändras
namnen så att de alla börjar på HKScan. I slutet av namnet finns bolagets
verksamhetsland huvudsakligen på engelska: HKScan Finland, HKScan Sweden,
HKScan Estonia och HKScan Denmark. 

Alla de funktioner som svarar för inköp av djur och för producenttjänster på
koncernens hemmamarknader ges ett gemensamt namn, HKScan Agri. 

De produkter som affärsverksamheten Away from Home (HoReCa, industrisektorn,
exportsektorn och Food Service) erbjuder kunderna kommer att förses med
varumärkena HKScan Pro och HKScan. 

Ändringarna görs främst under detta år.



Ursprungslöftena för huvudvarumärkena förblir oförändrade i Finland och Sverige

Löftena om inhemskt ursprung för varumärkena HK och Kariniemen i Finland och
för varumärket Scan i Sverige förblir oförändrade. Även i fortsättningen är
fjäderfäköttet i Kariniemens produkter och gris-, nöt- och fjäderfäköttet i
HK-produkterna till hundra procent finskt och köttet i produkterna med märket
Scan till hundra procent svenskt. När det gäller de övriga varumärkena fortgår
definieringsarbetet. 



En allt större del av köttråvaran köps från egna avtalsproducenter

HKScan kommer att öka inköpen av köttråvara från koncernens egna slakterier på
hemmamarknaderna och inför ett gemensamt HKScan-varumärke för det kött som köps
inom koncernen och produceras på hemmamarknaderna. 

HKScan-koncernen styr, utvecklar och kvalitetskontrollerar hela kedjan för
primärproduktionen på koncernens samtliga hemmamarknader, allt från genetiken
hos djur till foderfrågor. År 2012 hade koncernen cirka 15 700 etablerade
avtalsproducenter av kött och volymen köpt djurkött uppgick till totalt cirka
460 miljoner kilo. I Estland äger koncernen en stor del av svin- och
kycklinggårdar. 

En verksamhetsmodell som bygger på en egen avtals- och primärproduktion
möjliggör ansvarsfulla inköp och en god spårbarhet av köttråvara. Samtidigt kan
HKScan behålla volymen kött som produceras på koncernens hemmamarknader hög,
vilket gör att inköpen av köttråvara från tredje parter kommer att minskas. 

Genom förändringen kan HKScan styra sin egen avtalsproduktion ännu mer
effektivt och lönsamt även om säsongsvariationerna beaktas. 

HKScan Abp

Hannu Kottonen
verkställande direktör



Ytterligare information:
verkställande direktör Hannu Kottonen, HKScan Abp. Telefonmeddelanden till
honom kan lämnas via Marja Siltala, tfn + 358 10 570 2290. 



HKScan är ett av de ledande livsmedelsföretagen i Nordeuropa. Koncernens
hemmamarknader utgörs av Finland, Sverige, Danmark, Baltikum och Polen. HKScan
producerar, säljer och marknadsför gris- och nötkött, fjäderfäprodukter,
charkvaror samt färdigmat under starka varumärken. Kunderna finns inom
detaljhandeln, Food Service-, industri- och exportsektorerna. År 2012 var
koncernens omsättning 2,5 miljarder euro och antalet anställda cirka 11 000. 



DISTRIBUTION:
NASDAQ OMX Helsinki
Centrala massmedier
www.hkscan.com